Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt trên thị trường smartphone, Apple đã bị đẩy xuống vị trí thứ 5 tại Trung Quốc trong quý I/2025. Sự trỗi dậy mạnh mẽ của các thương hiệu nội địa như Xiaomi đã khiến công ty này phải đối mặt với nhiều thách thức hơn bao giờ hết.
Thị phần và doanh số của Apple tại Trung Quốc
Theo báo cáo từ một công ty nghiên cứu thị trường, doanh số iPhone trong ba tháng đầu năm 2025 chỉ đạt 9,8 triệu chiếc, giảm 9% so với cùng kỳ năm trước. Thị phần của Apple cũng giảm xuống còn 13,7%, khiến họ rơi xuống vị trí thứ 5 trong danh sách các hãng smartphone lớn nhất tại Trung Quốc. Điều này đánh dấu một sự sụt giảm đáng kể so với năm ngoái, khi Apple đứng ở vị trí thứ 3, chỉ sau Huawei và Oppo.
Doanh số và thị phần của các thương hiệu khác
Xiaomi
13,3 triệu máy
18,6%
9,5 triệu máy
13,8%
39,9%
Huawei
12,9 triệu máy
18%
11,7 triệu máy
17%
10%
Oppo
11,2 triệu máy
15,7%
10,9 triệu máy
15,7%
3,3%
Vivo
10,3 triệu máy
14,4%
10,1 triệu máy
14,6%
2,3%
Apple
9,8 triệu máy
13,7%
10,8 triệu máy
15,6%
-9%
Khác
14 triệu máy
19,5%
16,3 triệu máy
23,5%
-14%
Tổng
71,6 triệu máy
100%
69,3 triệu máy
100%
3,3%
Những con số này cho thấy sự cạnh tranh ngày càng gay gắt trong ngành công nghiệp smartphone tại Trung Quốc.
Sự trỗi dậy của Xiaomi
Xiaomi đã có một quý đầu năm 2025 ấn tượng với doanh số tăng trưởng 39,9%, giúp họ chiếm lĩnh thị trường với 18,6% thị phần. Doanh số của họ đã tăng từ 9,5 triệu máy lên 13,3 triệu máy so với cùng kỳ năm ngoái. Theo các chuyên gia, một trong những lý do chính cho sự thành công này là nhờ vào các chính sách trợ cấp của chính phủ, giúp người tiêu dùng dễ dàng tiếp cận các sản phẩm công nghệ.
Giám đốc nghiên cứu cấp cao của một công ty phân tích thị trường cho biết: “Xiaomi đã trở lại vị trí dẫn đầu sau gần một thập kỷ, nhờ vào các khoản trợ cấp từ chính phủ. Ngược lại, Apple đang gặp khó khăn trong việc duy trì thị phần do chiến lược giá cao của mình”.
Thị trường smartphone Trung Quốc và những thách thức phía trước
Trong quý I/2024, Huawei đã trở lại vị trí dẫn đầu sau nhiều năm bị ảnh hưởng bởi các lệnh cấm từ Mỹ. Tuy nhiên, trong quý I/2025, họ đã tụt xuống vị trí thứ hai với 18% thị phần, không chênh lệch nhiều so với Xiaomi. Các thương hiệu Oppo và Vivo lần lượt đứng ở vị trí thứ ba và thứ tư với thị phần 15,7% và 14,4%.
Tổng thể, thị trường smartphone Trung Quốc đã ghi nhận mức tăng trưởng nhẹ 3,3%, từ 69,3 triệu lên 71,6 triệu máy. Tuy nhiên, các chuyên gia cảnh báo rằng căng thẳng thương mại giữa Mỹ và Trung Quốc có thể tạo ra những thách thức lớn cho thị trường trong tương lai, bao gồm việc tăng chi phí sản phẩm và ngân sách tiêu dùng eo hẹp hơn.
Nhìn chung, thị trường smartphone Trung Quốc đang trải qua những biến động lớn, và các thương hiệu cần phải có những chiến lược phù hợp để thích ứng với tình hình hiện tại.
